在平凡中追求卓越

——浅谈办好企业报、充分发挥其在企业文化建设中的重要作用

《中冶天工》报总编   杜宗良

　　我们中冶天工建设有限公司是世界500强企业中冶集团的子公司，也是天津市百强企业。同许多企业一样，我们也有一份属于自己的企业报——《中冶天工》报。这份创刊于上世纪50年代的企业报，伴随着企业的发展至今已出刊1740余期。
　　建筑施工企业流动性强，企业报就成为党政工领导指导工作、联系员工的桥梁，成为广大员工了解企业、参与管理的渠道，具有独特的不可替代的重要作用。在中冶天工这个国家特级施工企业50多年的发展历程中，《中冶天工》报始终坚持正确的舆论导向，高扬主旋律，坚持团结和鼓劲，积淀和传承优良文化，为企业的健康、持续和创新提升式发展营造了良好的舆论氛围。
　　近年来，中冶天工把企业文化建设作为一项重要战略来实施，企业报勇担重任，在摈弃不良文化、建设优秀文化过程中发挥了重要的作用。
我们认为，企业报在企业文化建设中的重要作用体现在以下方面：
　　一，企业报是提炼企业文化的源泉和基础。
　　一张企业报记载了企业发展的历程。收集一份完整的企业报，就是收集了一部齐全的企业发展历史资料，这些原始的材料就成为提炼企业文化的源泉和基础。中冶天工企业精神的提炼就经历了几个阶段：最早是“四海为家，艰苦创业，拼搏进取，争创一流”，后来是“团结拼搏，务本务实，求信求精，追求卓越”，现在是“敬业，忠诚，团结，进取”。在历次企业精神的提炼和形成过程中，企业报都担当了重要角色，辟出阵地，开设栏目，在全公司上下广泛组织参与，集思广益，去粗取精，使得每次提炼和形成的企业精神都能在一定时期成为引导员工思想和行为的规范。
　　二，企业报是企业文化建设的重要载体。
　　企业文化，重在建设。一张企业报，或是周刊，或是旬刊，或是半月刊，经过其对企业精神等文化内容的多次刊登和反复宣传，就能在潜移默化中使企业精神等文化内容深入员工心里，成为广大员工共同遵守的行为规范。近几年，中冶天工每年初都要召开全公司企业文化建设工作会议，对全年的企业文化建设工作进行安排。会后，《中冶天工》报都要对会议内容尤其是公司领导对企业文化建设的重要讲话进行刊发。各基层单位文化建设中心在极短的时间内收到报纸后，都会及时下发给机关科室和施工一线项目部，让广大员工详细了解会议内容和领导讲话精神，通过企业报这个载体使企业倡导的“不断突破上限，打造成长型企业”的核心价值观、“诚信社会为本，客户满意为荣”的经营理念等内容得到广泛传播，使企业文化落地生根。
　　三，企业报是对外展示企业形象的重要窗口。
　　市场经济条件下，企业要向社会展示自身的良好形象，以不断提高企业的竞争力。建筑施工企业可以通过“干一项工程，树一座丰碑，交一批朋友，拓一片市场”展示自我形象，可以通过同社会媒体的合作宣传自己，还可以通过企业报扩大自己的影响。一张内容丰富、图文并茂、印刷精美的企业报，就是一张好的企业名片，能够发挥不可替代的作用。近年来，我们加强了同兄弟冶建单位企业报的交流，尤其是利用每年参加中施企协召开的联络员工作会议这个难得的机会，积极参加内报内刊的集中展示和交流评比，在展示中向别人学习，在评比中寻找不足，从“优秀报纸”到 “金页报纸”，报纸质量不断提高，“中冶天工”也被更多的人和企业所了解。
　　企业文化是企业的核心竞争力之一和实现“基业常青”的重要保证，因此大力加强企业文化建设是企业特别是现代企业必须认真实施的一项重要战略。如前所述，企业报在企业文化建设中既然具有重要的作用，那么全力办好企业报就显的尤为重要。
我们认为，办好企业报应从以下方面加以努力：
　　一，找准定位，服务企业。
　　报纸的定位事关报纸的性质、宗旨及发展方向。企业报是由企业出钱办的，首先要 姓“企”，也就是说其生存发展的灵魂是为企业服务、为企业员工服务。如果偏离了这个方向，企业报也就失去了自身存在的基础。
　　中冶天工建设有限公司的前身是中国第十三冶金建设公司。同许多大型国有企业一样，在上世纪的一段时期里由于背着沉重的“历史包袱”经营举步维艰。当时《中冶天工》报的前身《中国十三冶》报紧紧围绕企业确定的脱困目标进行宣传和鼓劲，在企业形成“上下同欲”的良好氛围，助推企业最终走出困境；步入良性发展轨道后，企业提出了“创新提升，做强做大，持续发展，长富久安”目标，企业报及时通过专版、专访等形式向员工宣传企业发展愿景、解读战略实施步骤，通过“我为企业献一策”等栏目让广大员工为企业献计献策；2007年，企业市场营销、主营业务收入双双突破“百亿元”大关，提出了“实现企业由大到强根本转变”新的奋斗目标，《中冶天工》报通过会议专版、学习专刊等全力宣传，在企业形成了“明晰目标，创新管理，抢抓机遇，努力奋斗”浓浓氛围。
　　二，建章立制，规范管理。
　　没有规矩，不成方圆。企业报是企业文化的重要载体，是企业党组织和行政的喉舌，必须认真贯彻党和国家对企业报政策、法规的有关要求，同时紧密结合报社、报纸实际建章立制和规范管理，只有这样才能做到“以正确的舆论引导员工，以良好的形象服务企业”。
在《中冶天工》报的发展过程中，我们坚决贯彻党和国家对企业报的政策、法规要求，做到“凡是规定不准刊登的内容，坚决不登；凡是规定报纸不准办的事项，坚决不办”；同时，坚持和完善重大新闻稿领导审批制度、周一编前会制度、报纸审读制度、通讯员培训和奖励制度等，保证了报纸在政治舆论导向上不出差错，在采、编、校、印各个环节上少出差错，得到了省级报纸业务主管部门的肯定，受到了企业领导、干部、员工的欢迎和喜爱。
　　三，坚持创新，不断提高。
　　创新是企业发展的不竭动力，同理办好企业报也同样需要创新。如果一份企业报在较长一段时期内固守一种一成不变的办报模式，就会在广大员工读者中渐渐失去吸引力，报纸为企业和员工服务的功能就会大打折扣。作为企业文化建设的重要组成部分，企业报可以说是看得见、摸的着的“企业文化”，只有坚持创新、与时具进，才能体现出企业文化建设的成果和真正发挥为企业服务、为员工服务的作用。
　　《中冶天工》报在日常工作中注重从内容到形式的创新，通过坚持创新不断提高办报质量。在内容方面，既有反映企业发展战略、市场营销、在建工程、项目管理、科技创新方面的常态报道，又有反映机关员工谈如何做好机关工作、如何对待职业化建设及新分配大学生对企业真情实感等方面的文章，使报道内容随企业的快速发展不断出新，满足了不同读者的阅读需要。在形式方面，根据报道内容不断调整和增设栏目，对企业的重大事件则抓住时机消息、通讯、图片、社论、评论员文章甚至专版一起上，实现多种体裁组合出击，通过对企业新闻信息资源有效整合多角度、全方位真实记录企业发展的轨迹。同时，注重版面编排尤其是要闻版总体效果，力求通过版面给读者赏心悦目的感觉。
　　以上只是我们的一些粗浅认识，意在抛砖引玉。我们参会的主要目的就是取长补短，促进我们的企业报不断创新、办报水平不断提升。诚请各位领导和同仁多多给予指教，不妥之处敬请批评指导。　②